Category Archives: SEO

Neden-SSL

SSL Nedir?

SSL(Secure Sockets Layer) sertifikası web sitenizin barındırıldığı sunucu ile kullanıcının tarayıcısı arasındaki web trafiğini şifrelemek için kullanılmaktadır.

 

Neden SSL?

Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde eğer web sitesi http:// ile başlıyorsa tarayıcınızın sunucuya gönderdiği ve aldığı veriler açık metin şeklindedir. Örneğin eğer WordPress admin paneline kullanıcı adı ve parolanızla giriş yaparsanız internet üzerinden iletilen bu bilgiler ve herkes tarafından okunabilir. Bu yüzden web sitenizin trafiğini izleyen birisinin kullanıcı adı ve şifrenizi bulabilmesi mümkün.

 

Ama eğer web sitenizde düzgün bir şekilde kurulmuş SSL sertifikası varsa URL https:// ile başlar(“s” harfi secure, yani güvenli anlamındadır) ve bu web sitesinde yapılan tüm veri akışları şifrelenmiş haldedir. Eğer web sitenizde kredi kartı numaraları gibi önemli veriler topluyorsanız bu sertifikaya sahip olmanız özellikle önemli.

 

Kredi kartı bilgisi istemeyen web sitelerinde SSL’e gerek var mı?

Birçok web sitesi sadece bilgi vermek amacıyla bulunuyor ve kredi kartı numarası talep etmiyor. Peki neden bir SSL sertifikasına ihtiyacınız olsun ki? Kurmak için biraz uğraşmanız gerekebilir ve sertifika 100-200 TL arası tutabilir. Ama bunların yanında sitenize kurmanız için birkaç farklı neden var.

 

Güvenlik İçin SSL

Daha önce bahsettiğimiz gibi, sisteminizi izleyen kişiler kullanıcı adınızı ve şifrenizi çalarak içerik yönetim sisteminize erişim sağlayabilir. Eğer giriş bilgilerinizi uzun süredir değiştirmediyseniz birinin WordPress’de bilgilerinizi bulması çok kolay.

 

SEO İçin SSL

Dahası, Google web sitenizde SSL olmasının önemli olduğunu söylüyor ve bu bir sıralama faktörü. Linkler gibi standart SEO faktörlerinden vazgeçtiler ve üç şeyin önemli olduğunu söylüyorlar:

 

  • Mobil uyumlu bir web sitesi
  • Hızlı bir web sitesi
  • Güvenli bir web sitesi.

 

Kullanıcıların deneyimlerinin güvenli olmasını istiyorlar.

 

Güven İçin SSL

Son olarak, insanlar artık internet gezintileri sırasında yeşil kilidi görmek istiyorlar. Bu bizler için küçük bir güven simgesi.

 

SSL Nasıl Kurulur?

SSL sertifikasını web sitenize kurmak için biraz uğraşmanız gerekebilir. Web sitenizin adresini https:// olarak değiştirmekle bu işi halledemezsiniz. Genel olarak şu adımları izleyerek SSL sertifikasını kurabilirsiniz:

 

  1. Web sitenizi ve şirket bilgilerinizi bulundurduğunuz sunucu sağlayıcı CSR(Sertifika İmzalama Talebi) oluşturun. Bunu daha sonra sertifika oluşturmak için kullanacaksınız.
  2. Alan adınızın kayıtlı olduğu şirketten güvenli bir sertifika satın alın(yıllık ortalama 100-300 TL arası değişmektedir). Burada mümkün olduğunca uzun almanız önemli çünkü sertifikanın süresi dolduğunda bu işlemi tekrar yapmak zorunda kalacaksınız.
  3. Sertifika dosyalarını oluşturarak indirin. Ardından bu dosyaları web sunucunuza yükleyin. Bazı şirketler bunu sizin yapmanıza izin verebilir, bazıları ise destek ekiplerinin yüklemesi için kendilerine göndermenizi isteyecektir.
  4. Web sitenizdeki tüm sayfaları yeşil kilit simgesi için kontrol edin. Eğer https:// başlangıcını görüyorsanız ama yeşil kilit yoksa biraz daha uğraşmanız gerekecek. BÜTÜN görseller, dosyalar, JavaScript, v.b. http:// yerine https:// ile yüklenmeli. Hatalı kodları düzeltmek biraz zamanınızı alabilir. Why No Padlock neyin düzgün çalışmadığını anlamanız için yardımcı olabilir.
  5. Tüm http:// URLleri https://’e yönlendirin. Bunu yapmanız önemli çünkü hem http:// hem de https:// adreslerinin indeks almaması gerekiyor. Tümünün 301 yönlendirmesi olması gerekiyor ki Google yeni adresleri indeksleyebilsin ve eski backlinkleriniz kaybolmasın.
  6. Son olarak, yeni domaninizi Google Analytics’te onayladığınızdan emin olun. Ancak Google Webmaster Tools’ta yeni mülk olarak eklemeniz ve onaylamanız gerekecek. Search Console’daki verileriniz o tarihten itibaren eşlenmeye başlayacak.

 

 

Kurulum yönteminize bağlı olarak bundan biraz daha karmaşık olabilir. Ama bunlar genel olarak yapmanız gereken temel adımlar. Kesinlikle teknik bilgisi olmayan ve çabuk vazgeçen kişiler için bir iş değil ama imkansız olduğu da söylenemez.

2017-de-seo ajansları

2017’de Sıralamalara Etki Edecek 4 SEO Faktörü

Birkaç yıl önce, SEO konusunda etkili olan 200den fazla önemli faktör olduğu söyleniyordu. Ama bunların hepsine odaklanmak şirket içerisinde bulunan bir SEO ekibi ile bile zor bir iş olmaya başlamıştı. Ama artık Google Algoritmalarının hemen her gün değişmesi nedeniyle önemli olan birkaç faktöre odaklanmak daha mantıklı hale geldi. İşte önümüzdeki yıl içerisinde üst sıralarda yer almak için odaklanmanız gereken 4 önemli faktör.

1. İçerik

Google’daki uzmanlar “İçerik halen kral” diyor. Ancak, geçtiğimiz yıl içerisinde içeriğin nasıl algılandığı konusunda bir değişime şahit olduk. Biz dahil birçok içerik üreticisi anahtar kelimelerle metinlerini boğmak yerine okunabilirliği yüksek olan içerikler oluşturdu ve bunun daha etkili olduğunu gördü.

Birçok web sitesi yöneticisinin “alakalı içerik” konusunda pek fikri olmaması nedeniyle bu durum kafa karıştırıcı olabilir. Alakalı içerik tek derdi SEO olmadan hazırlanmış içeriklerdir. Alakalı içerik, ele aldığı konuyu kapsamlı olarak anlatan içeriktir. İçeriği görüntüleyen her ziyaretçi o konu hakkında öğrenmek istediği her şeyi tam anlamıyla öğrenmeli. İçerik anlaşılması kolay olmalı ve ziyaretçinin okuduğu sırada aklında olan soruları cevaplandırmalı.

Bu tarz bir içerik, anahtar kelimelerle doldurulmuş bir içerikten daha anlamlı ve değerli olacaktır. İçerik kaliteli ve yeterli olduğu sürece uzunluğu da eskisi kadar önemli değil.

2. Backlinkler

Eskiden, birçok web sitesinin sıralamalarda yukarı çıkmak için yaptığı tek şey backlink almaktı. Ancak zamanla Google kötüleri iyilerin arasından nasıl ayırt edeceğini çözdü. Sadece backlink kullanmak artık işe yaramayacak. Fakat kaliteli ve alakalı web sitelerinden gelen linkler yine de sıralamalarda yükselmek için faydalı olacak.

Backlinkler ilk bahsettiğimiz konuyla bağlantılı bir durumda. Alakalı içerik olamadan, kaliteli backlinkler elde etmek kolay değil. İnsanların okuyarak paylaşmak isteyecekleri içerikler üretmek otoritesi yüksek web sitelerinden backlink almak için anahtar konumda. Bu durum aynı zamanda Google’ın içeriğinizin ne kadar alakalı olduğunu anlaması için de önemli.

Bunlara ek olarak, link kalite ölçüm yazılımları bir yere kadar kullanışlı olacaktır. Bu tarz yazılımlar içeriğinizdeki linkleri ve kalitelerini ölçerek düşük kaliteli olanları kaldırmanıza yardımcı olabilirler.

3. Mobil Düşünülerek Yapılmış Web Siteleri

2016 ayrıca Google’ın mobil öncelikli indeklemeye geçtiği yıldı. Yani arama devinin botları web sitelerinin masaüstü versiyonlarının yerine mobil versiyonlarını incelemeye başladılar.

2017’de, Google web sitelerinden öncelikli olarak mobil kullanıcılara odaklanmasını istiyor. Web siteleri tüm cihazlarda duyarlı tasarıma ve içeriği sahip olmalı, sadece masaüstünde değil. Google mobil uyumluluğu artık daha fazla bekliyor ve web sitelerinin yaklaşık %85’i geçen yıl bu kriterlere uydu. Google ayrıca mobil uyumlu web sitelerinin tamamlandıktan sonra yayınlanmasını tavsiye ediyor.

4. Teknik Faktörler

Bu “teknik faktörler” genellikle göz ardı edilen ama önemli olanlar:

Şifreleme: Bir web sitesinin SSL sertifikası ve Google sıralamaları arasında güçlü bir bağ var. SSL Sertifikalı web siteleri standart web sitelerinden daha iyi sıralamalar alıyor. Google Chrome bile SSL sertifikası olmayan web sitelerini “Güvenli Değil” olarak işaretlemeye başladı.

Anchor text: Tam uyumlu anchor text halen arama motoru sıralamalarını pozitif yönde etkiliyor. Ancak, linkler garip veya spam özellikli görülürse, Penguin ile birlikte ceza almanız mümkün. En iyi sonucu almak için backlink anchor texti organik olmalı.

Pop-up reklamlar: Pop-up reklamlar bir sayfayı ziyaret ettiğinizde ortaya çıkarak içeriğin tamamını kaplayan ve içeriğe erişebilmek için size kendilerini zorla izleten veya başka bir sayfaya yönlendiren reklam türü. Bu tarz uygulamalar Google tarafından cezalandırılmanıza neden olabilir. Ancak, oturum açma pencereleri, hemen kapatılabilen banner reklamlar, yasal olarak gösterilmesi zorunlu pop-uplar, vb. bu sınıflandırılmaya girmiyor.

H1 ve H2 Etiketleri: Alt sayfalarınızın H1 ve H2 etiketlerinin doğru olması ve hedeflenen anahtar kelimenin bu başlıklar içinde olması sıralamalarınızda etkili olacaktır.

Sonuç Olarak

SEO zaman içerisinde değişerek evrilmeye devam ediyor. Ancak Google geçmişten beri kaliteli linklere, zengin içeriklere ve mobil uyumluluğa büyük değer verdi. Sıralamalarınızın yükselmesi konusunda faydalı olabilecek birçok etken olabilir, ama bu yazıda bahsettiğimiz konulara odaklanmak SEO çalışmalarınızdan en iyi sonucu almanız konusunda faydalı olacaktır.

seo-ajansi-secerken

SEO Ajansı Seçerken Dikkat Etmeniz Gereken 10 Konu

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) teriminin sıkça duyulur olmasıyla birlikle, birçok “SEO Uzmanı” da ortaya çıkmaya ve gerçekçi olmayan ve garantili sıralama vââtleri de beraberlerinde geldi. Bu günlerde “SEO Uzmanları”ndan bir spam mail almadan ya da aranmadan gününüz geçmiyor olabilir. SEO dolandırıcılarına karşı yapabileceğiniz en iyi savunma bu konu hakkında en azından biraz bilgi sahibi olmanızdan geçiyor. Birçok işletme sahibi bu konuda uzman olmak için gerekli zamana ve kaynağa sahip olmadığı için sizin için en yaygın SEO vââtlerini bu listede topladık ve sizi uyarmak istedik. Tıklama başına maliyetli sonuçlar hakkında konuşmadığımızı bilmeniz önemli. Yani organik arama sonuçlarından bahsediyoruz. Bir reklamın en üst sırada çıkması için herkes para verebilir.

İsterseniz fazla uzatmadan listeye başlayalım:

1. Birinci Sırayı Garanti Ediyoruz

Birçok SEO dolandırıcılığı garantili sıralama üzerine kuruluyor. “Google’da 1. sıra garanti”, “Google’da birinci sayfa garanti”, “Tüm arama motorlarında 1. sıra garanti” gibi iddialar yerine getirmesi mümkün olmayan vââtler. Eğer Google tarafından yazılmış olan bu makaleyi okursanızHiç kimse birinci sırayı garanti edemez” başlığı olan bir bölüm göreceksiniz. Google devam ederek “Birinci sırayı garanti eden SEOlara karşı dikkatli olun” diyor.

2. Google’da Birini Tanıyoruz/Google’la Ortaklığımız Var

Yalan. Hiçbir SEO şirketinin Google’la “ortaklığı” yok ve olamaz da. Bu sözü size söyleyen her SEO ajansı size yalan söylüyordur.

3. Ücretsiz SEO Denemesi Sunuyoruz

SEO işi oldukça yorucu ve çok emek istiyor. Sonuç almaya başlamak için bile bazen aylarca çalışmak gerekiyor ve düzgün iş yapan hiçbir SEO ajansı bu hizmeti bedava vermez. Ek olarak, eğer bu ücretsiz deneme süresi için sizden FTP kullanıcı adı/şifrenizi istiyorlarsa, neler yapabileceklerini bir düşünün. Gerçek olamayacak kadar güzel görünen sözlere dikkat edin.

4. Her Arama Motoru İçin Çalışıyoruz

Ne faydası var? Türkiye’de şuan Google ezici oranla en çok kullanılan arama motoru. Yapılacak profesyonel SEO çalışmaları en yüksek verimi elde etmeyi amaçlayarak verien çabayı buna göre yönlendirmelidir.

5. Bahsedemeyeceğimiz veya Sır SEO Stratejilerimiz Var

Sihir mi yapıyorsunuz? Yoksa her şeyi bilen bir kristal küreniz mi var? Büyücülük de bu işe dahil mi? İşini düzgün yapan her SEO ajansı web sitenize ne yapacaklarını size açıklayabilmeli ve link oluşturma stratejilerini gösterebilmeli. “SEO işinin sırları” diyerek konuya giren SEO ajansları büyük ihtimalle ileride sizin tüm arama motorlarından yasaklanmanıza neden olacak Black Hat SEO teknikleri kullanıyordur.

6. 2 Gün İçerisinde Birinci Sıradasınız

Garantili sıralamaların mümkün olmadığını zaten söylemiştik, hele buna bir tarih vermek tamamen imkansız. Bunu garanti etmenin tek yolu Tıklama Başına Maliyet ile olabilir.

7. En Düşük Fiyata Biz SEO Yapıyoruz

Eğer bir teklif gerçek olamayacak kadar iyi görünüyorsa, gerçek olmadığı içindir. Daha önce bahsettiğimiz gibi SEO gerçekten zor bir iş ve doğru yapılması için zaman harcanması gerekiyor. Çok düşün bir fiyata yapacak olan “SEO uzmanı” ile zaman harcamaktansa nasıl yapılacağını kendiniz öğrenmeniz daha mantıklı olacaktır. Ucuz etin yahnisi olmaz sözünü bu konuda kendinize rehber olarak alabilirsiniz.

8. Google’dan Biriyle Çalışıyoruz/Google’la Partnerız

Bunu daha önce açıklamıştık ama tekrar bahsetmenin faydası var: GOOGLE’IN HİÇBİR SEO AJANSI İLE İRTİBATI YOK. Kaldı ki hiçbir Google çalışanı SEO ajanslarıyla kaçak yollarla çalışarak işini tehlikeye atmaz.

9. Google Algoritmasını Tam Anlamıyla Biliyoruz, Bu Konuda Uzmanız

Google algoritması oldukça karmaşık ve dinamik. En iyi ihtimalle belirli birkaç değişmez kuralı (link popüleritesi, içerik, meta etiketler, vb.) bilebilirler. Ayrıca SEO ajansı olduğunuzda işin bazı önemli noktalarını bilmek zaten mecburi hale geliyor.

10. İçeriğinizin Sahibi Biz Olursak Daha İyi Sonuç Alırız

Para verdiğinizi her şey size ait olmalı. İmzaladığınız her sözleşmede SEO ajansına herhangi bir sahiplik vermediğinize dikkat edin. Bu içeriği(web sitesi, yazılar, videolar, vb.) ellerinde tutabilirler, daha da kötüsü bir rakibinize satabilirler.

Bu yazının sizi yaygın SEO dolandırıcılıklarına karşı korumasını temenni ederiz.

dönüşüm pikseli

Takip Pikselleri Dönüşüm Oranlarınızı Nasıl Etkiliyor?

Konu web sitesi veri takibi ve takip pikselleri olduğunda her şeyin fazlası zarar sözü tam anlamıyla bir gerçeklik.

Bir web sitesinde bulunan her takip etiketi (diğer adıyla takip pikseli) siteyi yavaşlatır, çünkü bu pikselleri başka bir sunucudan yüklemesi gerekiyor ki işini yapabilsin.

Zaman içerisinde bu takip piksellerinin toplamı web sitesinin hızının satışları etkileyecek kadar düşmesine neden olabilir.

Peki bir pikselin satışları etkilemesi için ne kadar yavaşlamaya neden olması gerekiyor? Yaklaşık 1 saniye.

Geçmişte yaşadığımız tecrübeler gösteriyor ki yılda 1 Milyon TL ciro yapan bir web sitesinin yükleme hızında piksellerin neden olduğu her 1 saniyelik yavaşlama 75 Bin TL yıllık satış kaybına neden oluyor.

Takip Pikseli Nedir?

Bir takip pikseli web sitenizi geliştirmeniz için kullanabileceğiniz verileri toplamak için üçüncü parti hizmetleri kullanıyor.

Genel olarak takip pikseli olarak tanımlanmalarının nedeni geleneksel olarak bir web sitesinin takip etmenin yolu transparan 1 piksellik bir görselin web sitenize yüklenmesiydi. Ancak birçok hizmet sunucusu artık veri toplama yerine JavaScript kodları kullanıyor.

Kesinlikle bunlarla sınırlı olmasa da JavaScript kodunu kullanan yaygın servislerden bazıları Google Analytics, Omniture, CrazyEgg, SeeWhy, DoubleClick, Google AdWords, Certona, ChannelAdvisor, ve MediaMath.

Takip Piksellerinin Diğer Zararları

Güvenlik Zafiyetleri

Takip pikselleri bir web sitesi için direkt olarak güvenlik sorunlarına neden olabilir.

Birçok eski şirketin sistemlerine sızılmasıyla birlikte, web siteleri aynı açıkları e-ticaret sitelerine de pikseller sayesinde sokabilirler.

Bir şirket için değerli olan veri aynı zamanda bu takip piksellerini kullanarak müşterileriniz hakkında veri toplayacak olan üçüncü parti kişiler için de değerli olabilir.

Satışlarda azalma

Bunu tekrarlamakta fayda var. 1 Milyon TL ciro yapan bir web sitesinin yükleme hızında piksellerin neden olduğu her 1 saniyelik yavaşlama 75 Bin TL yıllık satış kaybına neden oluyor.

Kopya veriler

Şirketlerin veri toplamak için kullandığı takip piksellerinin birçoğu aslında kopya veri topluyor.

Sayfa görüntülemesini veya ısı haritasını gösteren pikseller kısa süreli test etmek için harika araçlar, ancak tam zamanlı kullanılarak kopya veri toplamayan araçlar genel olarak Google Analytics ve Omniture ile sınırlı.

Sayfa görüntülemesi ve ısı haritasını gösteren araçları kullanmak için en iyi zamanlar önemli test zamanları veya web sitesinin tasarımının değiştirilmesinden hemen sonrasıdır.

Ne Yapabilirsiniz?

Takip pikselleri ölçülü olarak kullanılmalıdır. Takip pikseli kaosu yaşamamak için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

– Sadece ihtiyacınız olduğu kadar kullanın. Bir yığın kopya veriye sahip olmak sadece değerli veri ve analiz kıtlığına neden olur. Gerçekten bu verilerin hepsini hazmedip analiz ederek bunlara dayanan değişiklikler yapabilecek misiniz? Veri tabanı ne kadar büyük olursa bunlara dayanarak harekete geçmeniz o kadar zorlaşır.
– Pikselleri sayfa yüklendikten sonra yükleyin ve hepsini aynı anda yükleyin. İyi bir web geliştiriniz varsa size bu konuda yardımcı olabilir.
– Özel bir sebep için kullanılan pikselleri sadece lazım oldukça kullanın. Örneğin, bir web sitesinin yeniden tasarlanmasının hemen ardından test etmek amacıyla.
– Verilerinizi (https aracılığıyla) güvenliğe alarak güvenlik açıklarının kapatıldığından emin olun.

RankMedya olarak, verilere dayanarak karar vermeye inanıyoruz. Ama altından çıkılmaz hale gelmeden önce kullanılabilir olan verinin bir limiti var. Ayrıca bir markanın kopya veriye sahip olmak için gözden çıkarabileceği site performansının (ve kazancın) da bir limiti vardır.

spam trafik

Spam Trafik Nasıl Engellenir?

Spam ve sahte trafik Google Analytics’ten nasıl kaldırılır?

Eğer Google Analytics hesabınızda herhangi bir sahte trafik belirtisi varsa veya bu tarz bir trafik olup olmadığını görmek istiyorsanız, bu yazı sizin için. Bu yazıda, sahte trafik size Google Analytics raporlarındaki sahte trafiğin zararlarını nasıl minimuma düşürebileceğinizi hatta tamamen ortadan kaldırabileceğinizi göstereceğiz.

Sahte trafiğe giriş

Google Analytics bağlamında bakıldığında, sahte trafik GA mülkünüze gönderilen bir yere birden fazla sahte tıklamalara verilen isimdir. “Tıklama” Google Analytics mülkünüze gönderilen gönderilmekte olan web sitesi etkileşimine verilen isimdir. Bu tıklamalar sayfa görüntülemesi de olabilir, ekran görüntülemesi de, satın alma da.

Sahte tıklama ise gerçek bir insan yerine bir program veya bot tarafından gerçekleştirilen eyleme verilen isimdir. An itibariyle herhangi bir GA tıklamasının sahtesini yapmak mümkün. Bunun anlamı ise spam yapan kişinin referans trafiğini, organik trafiği, direkt trafiği, sosyal medya yönlendirmelerini, vb. sahte bir şekilde yapılabilmesi anlamına geliyor.

Ölçüm protokolünü doğru bilerek, bir GA mülkündeki tüm satışları şişirmek, düşük göstermek, veya tamamen yok etmek mümkün. Bu işlemi yapmak isteyen bir spamcı veya hackerın tek ihtiyacı olan GA mülk kimliğiniz. Ardından herhangi bir erişim iznine sahip olması gerekmeksizin dünyanın her yerinden analitik verilerinizi tamamen değiştirebilir. Bu çoğu kişinin haberdar bile olmadığı büyük bir veri riski. Google Analytics’in Pro versiyonunu kullanmak bile sizi bu riskten kurtarmayavaktır.

Sahte Trafik gödermekten kim faydalanıyor olabilir?

Bu işi yapan kişiler sahte trafik gönderimini parayla yaptıkları için maddi açıdan kar sağlıyorlar. Ayrıca Dijital Pazarlamacılar(özellikle SEO uzmanları) da sahte trafik gönderiminden fayda sağlıyor olabilirler. GA üzerindeki organik trafik rakamlarını yapay olarak şişirmek ve ardından müşterilerinin önünde bununla övünmek de bir fayda olarak görülebilir. Kısacası size sahte trafik gönderme yoluyla maddi veya herhangi bir şekilde fayda sağlayan herkes bu sahte trafiği gönderiyor olabilir. Son zamanlarda görülen sahte trafik propaganda yapmak amacıyla kullanılan diyalog spamıydı. Bunun bir örneği de “Donald Trump”a oy verin yazan spam trafikler.

Her şey botlarla alakalı

Bot bir işlemi düzenli ve sürekli şekilde yapmaları için tasarlanmış yazılımlara verilmiş isimdir. Botlar genellikle web sitelerinin dizine alınması amacıyla kullanılmaktadır. Ama aynı zamanda da kötü amaçlı şu işlemler için de kullanılabilirler:

1. Tıklama sahtekarlığı yapmak için( reklam bütçesini yükseltmek veya rakiplere boş yere para harcatmak için)
2. Spam mailler için e-mail adreslerini toplamak
3. Sahte kullanıcı hesapları oluşturmak
4. Spam amaçlı yorum göndermek
5. Spam web siteleri oluşturmak için web sitelerinin içeriklerini çalmak
6. Reklam yapmak veya webmasterlardan para istemek için zararlı yazılım yaymak
7. Sahte trafik gönderimi için Google Analytics kimlik bilgilerini toplamak
8. Web sitelerine sahte trafik göndermek

Bir botun nasıl kullanıldığına bağlı olarak botları iyi huylu veya kötü huylu olarak ikiye ayırabiliriz. İyi huylu botlara örnek olarak Google’ın web sitelerini gezerek indekslemek için kullandığı “googlebot”u verebiliriz. İyi huylu botlar robots.txt dosyası içerisindeki yönergelere uyarlar ama kötü huylu olanlar uymaz. Spam botları güvenlik önlemleri tarafından kolayca bulunmamak amacıyla kendilerini gizlemek için birkaç yöntem kullanabilirler. Kendilerini Chrome, Internet Eplorer, vb. bir tarayıcı olarak gösterebilirler. Düzgün bir web sitesinden geliyormuş gibi kendilerini gösterebilirler.

Tüm spam botlar Google Analytics’e sahte trafik gönderme amacıyla kullanılmayabilirler. Ama analitik verinizle oynama niyetleri olsun olmasın, web sitenizin bant genişliğini yiyerek web sitenizin performansını kötü yönde etkileyebilirler. En kötü durumda ise web sitenizi hacklemek için veya web sitenize zararlı yazılım yüklemek için kullanılabilirler. Google Analytics özelinde bakıldığında iki tür spam bot vardır:

1. Web sitelerini ziyaret eden spam botlar
2. Web sitelerini ziyaret etmeyen spam botlar

Web sitelerini ziyaret eden spam botlar (İlk nesil botlar)

Bu botlar sahte trafik göndermek için web sitelerini ziyaret ederler(genellikle referal trafiği). Bu botlar hergün yüz binlerce web sitesini gezerek sahte referal başlığıyla web sitelerine HTTP talepleri gönderebilirler. Bot olduklarının anlaşılmaması için sahte referal başlıkları oluşturarak gönderirler. Sahte başlıklar spam yapan kişinin tanıtmak veya backlink göndermek istediği web sitelerine link içerebilir. Örneğin, spam botlar “bbc.co.uk” adresini referal olarak gösterebilirler. bbb.co.uk kaliteli bir web sitesi ve buradan gelen bir trafiği raporunuzda gördüğünüzde bu web sitesinden gelen trafiğin sahte olabileceğini düşünmeyip aslında BBC’den size trafik gelmediğini farketmeyebilirsiniz bile.

Web siteniz sahte referal başlığına sahip spam botlardan bir HTTP talebi aldığında, bunlar sunucu kayıtlarına anında kaydedilir. Bazı SEO danışmanları bu tarz spam botları link inşaası için kullanabilirler. Spam gönderilen web sitesinin sunucu kayıtlarının herkes tarafından görülebilir olmasıyla(diğer deyişle taranarak indekslenebilmesi) Google’ın buradaki referal linklerine backlink değeri vermesi ve öne çıkarmak istedikleri web sitelerine arama sıralamalarında daha üst sıralarda yer vereceği umuduyla bunu yapabilirler(Uyarı: Bu yöntem işe yaramamakla birlikte web sitenizin Google tarafından cezalandırılmasına neden olabilir).

Bu spam botları javascript’i çalıştırma özelliğine sahipler, bu yüzden de Google Analytics’in spam trafiği filtrelemek için kullandığı yöntemleri aşabilirler. Bu özellik nedeniyle Google Analytics’teki referal raporunuzda bu tarz spam botlarının trafiklerini görebilirsiniz.

Google Analytics’te referal spamlar nasıl bulunur?

Referal spamlarını bulmak ve düzeltmek için aşağıdaki adımları izleyin:

Adım 1: GA içerisinde “Yönlendirmeler” sekmesini seçin.

Adım 2: “Yönlendirmeler” raporunun tarihini son iki ay olacak şekilde değiştirin.

Adım 3: Yönlendirmeler raporunuzu aşağıdaki regexi kullanarak bulmak için hemen çıkış oranına göre azalan şekilde düzenleyin(kesin sonuç vermeyebilir):

semalt|button|ilovevitaly|darodar|hulfingtonpost|ranksonic|[0-9]{1,3}\.[0-9]{1,3}|website|[0-9][a-z]|free|click|blackhatworth|makemoneyonline|priceg|best-seo-offer|familyfocusblog|traffic|anal-acrobats|buy-cheap-online|deximedia|webmaster|link|event-tracking|discover-results|fwdservice|pornhub-forum

Adım 4: %100 veya %0 hemen çıkış oranı olan ve 10dan fazla oturum gerçekleştiren yönlendirmeleri arayın. Bunlar büyük olasılıkla spam yönlendirmeleri.

Not: Spam yönlendirmelerinin detaylı listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Adım 5: Eğer şüpheli bir görünüme sahip referal trafiğinin kimliğini belirleyemiyorsanız, risk alarak web sitesini ziyaret etmeniz ve düzgün bir web sitesi olup olmadığını ve size gerçekten backlink verip vermediğini kontrol etmeniz gerekiyor. Bunu yapmadan önce websitenizde antivirüs yazılımı kurulu olduğundan emin olun, çünkü kötü niyetli web siteleri ziyaretinizden hemen sonra cihazınıza virüs bulaştırabilirler.

Şüpheli web sitelerine girerken Google Chrome tarayıcısı kullanın. Chrome kötü niyetli yazılım yayan web sitelerini diğer tüm tarayıcılardan daha hızlı bir şekilde tanımlayabilmektedir. Bu yüzden eğer Chrome kullanırsanız web sitenizin referral linklerini ziyaret ederken kötü niyetli yazılımlara maruz kalma ihtimalinizi minimuma düşürmül olursunuz.

Adım 6: Web sitenizde engellemek istediğiniz tüm spam yönlendirme sitelerini bir yere kayıt edin.

Adım 7: Spam yönlendirenlerin listesini düzenli ifadelere çevirin. Örneğin, eğer spam yönlendirmelerinin listesi aşağıdaki gibiyse:

semalt.com
semalt.semalt.com
buttons-for-website.com
blackhatworth.com
7makemoneyonline.com

düzenli ifade şu şekilde olmalı:

semalt|buttons|blackhatworth|7makemoneyonline(\.com)+

Bu regexi daha sonra GA görünüm filtresini düzenlemek için kullanacağız. GA görünümünden çıkarmak istediğiniz tüm spam referallarının doğru bir şekilde temsil edildiği bir regex oluşturduğunuzdan emin olun.

Refferal spamı nasıl engellenir?

Spam yönlendirmelerini belirledikten sonra, bunların web sitenizi tekrar ziyaret etmesini önlemek için mümkün olduğunca hızlı bir şekilde engelleyin. Bot ziyaretleri sunucu kayıtlarında kaydedildiği için, bu tarz botları .htaccess dosyası(veya dengi)nı kullanarak engelleyebilirsiniz.

Aşağıdaki yöntemleri kullanarak refferal spamınını engelleyebilirsiniz:

1. Spambot tarafından kullanılan yönlendirmeyi engellemek
2. Spambot tarafından kullanılan IP adresini engellemek
3. Spambot tarafından kullanılan IP adres bölgesini engellemek
4. Spambot tarafından kullanılan sahte kullanıcıları engellemek
5. Google Analytics “Bot filtreleme” özelliğini kullanmak

Yöntem 1: Spambot tarafından kullanılan yönlendirmeyi engellemek

.htacces dosyanıza erişin ve semalt.com ve alt domainlerinden gelen tüm http ve https referalllarını engellemek için aşağıdaki kodu ekleyin:

RewriteEngine On
Options +FollowSymlinks
RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^https?://([^.]+\.)*semalt\.com\ [NC,OR]
RewriteRule .* – [F]

Diğer spambotlar tarafından kullanılan referalları engellemek için de benzer kod kullanın.

Note: Tüm spambotlar referal başlığı göndermez. Bu tarz botlar tarafından yapılan referal trafiği GA raporlarında görülmeyebilir. Bu trafik raporlarda direkt trafik kısmında göreülebilir ve bulunması daha zor olabilir. Bir referal başlığı kullanılmadığında trafik Google Analytics tarafından direkt trafik olarak tanımlanmaktadır.

Spambot aynı zamanda onlarca sahte referal başlığı da oluşturabilir. Bu yüzden, eğer bir referalı engellerseniz, web sitenize başka bir sahte referal gönderebilirler. Bu nedenle GA filtresiyle ya da .htaccess kullanarak engellemiş olmanıza bakılmaksızın, web sitenizin spambotu tam anlamıyla engellediğinin bir garantisi yok.

Yöntem 2: Spambot tarafından kullanılan IP adresini engellemek

.htaccess dosyanıza erişin ve aşağıdaki gibi bir kod ekleyin:

RewriteEngine On
Options +FollowSymlinks
Order Deny,Allow
Deny from 234.45.12.33

NOT: Bunu direkt kopyala+yapıştır yapmayın, çünkü işe yaramayacaktır. Bu, .htaccess dosyasında bir IP aderesini nasıl engelleyeceğinizi göstermek için sadece bir örnek. Spambotlar farklı farklı IP adreslerinden gelebilirler. Bu yüzden spambotların web sitenize girmek için kullandığı farklı IP adreslerini düzenli olarak eklemeniz gerekmekte.

Öneri: Sadece web sitenizi etkileyen zararlı IP adreslerini engelleyin. Bilinen tüm spam IP’lerini engellemeye çalışmayın. Çünkü bu htaccess dosyanızın yönetimini zorlaştıracağı gibi sunucu performansınızı da etkileyecektir. Eğer engellenen IP adresleri listesi hızlı bir şekilde büyüyorsa ciddi web sitesi/ağ güvenliği sorunlarınız var demektir. Hosting firmanız veya sistem yöneticinizle iletişime geçin. Engellenmiş IP adreslerinin listesini bulmak için Google’ı arayın. Bu konuyu bilinen zararlı IP adreslerini bularak engelleyen bir kod yazarak otomatik hale getirmelisiniz.

Yöntem 3: Spambot tarafından kullanılan IP bölgesini engellemek

Eğer belli bir IP bölgesinin spam botları tarafından kullanıldığına eminseniz o zaman bu IP bölgesinin tamamını aşağıdaki kodu kullanarak engelleyebilirsiniz:

RewriteEngine On
Options +FollowSymlinks
Deny from 76.149.24.0/24
Allow from all

Burada 76.149.24.0/24 CIDR bölgesidir. CIDR IP adresi bölgelerini tanımlamak için kullanılan bir metoddur. CIDR ile engellemek tek tek IP adreslerini engellemekten daha kolaydır çünkü sunucunuzda daha az yer kaplar.

Öneri: Bu aracı kullanarak CIDR’ı IP’ye veya IP’yi CIDR’a dönüştürebilirsiniz:
http://www.ipaddressguide.com/cidr

Eğer spambot bir botnet(belli bir bölgede veya dünya çevresinde yayılmış olarak bulunan zararlı bilgisayarlar ağı) kullanıyorsa, web sitenize yüzlerce farklı IP adresinden erişerek IP engellemeyi tamamen anlamsız hale getirebilir.

Bir spambotun web sitenizin trafiğini alt üst etme yetenekleri kullandıkları botnetlerle orantılıdır. Botnetin boyutu ne kadar büyükse web sitenize erişen botun geleneksel güvenlik önlemlerine yakalanmadan kullanabileceği IP adresleri de o kadar çoğalmaktadır. Birçok spambot zararlı yazılım yayarak cihazınızı botnetin bir parçası haline getirmek üzere tasarlanmıştır. Bilgisayarınız botnetin bir parçası olduktan sonra spam, virüsler ve diğer zararlı programları başka bilgisayarlara yaymak için kullanılırlar.

Dünya çapında gerçek kullanıcılar tarafından kullanılan ve botnetin bir parçası olan binlerce bilgisayar var. Bilgisayarınızın botnetin bir parçası olması ve bundan habersiz olmanız büyük bir ihtimal. Bu yüzden bir botneti engellemeye karar verdiyseniz, gerçek kullanıcılardan gelen trafikleri kaybetme şansınız da yüksek.

Eğer spambotların trafiği IP adresi engellemesine rağmen web sitenizin trafiğini ciddi manada alt üst ediyorsa “penetrasyon testi”ne ve “bot koruma hizmeti”ne para harcamayı düünmelisiniz.

Yöntem 4: Spambot tarafından kullanılan sahte kullanıcıları engellemek

Haftada bir kez sunucu kayıt dosyalarınızı inceleyin ve zararlı kullanıcı aracılarını(spambotlar tarafından kullanılan sahte kullanıcılar) engelleyin. Engelli kullanıcılar web sitenize erişemezler. Zararlı sahte kullanıcıları aşağıdaki gibi bir kod kullanarak engelleyebilirsiniz:

RewriteEngine On
Options +FollowSymlinks
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} Baiduspider [NC]
RewriteRule .* – [F,L]

Google’da yapacağınız bir arama ile bilinen zararlı sahte kullanıcıların kayıtlarının tutulduğu büyük listelere sahip web sitelerine erişebilirsiniz. Web sitenizdeki zararlı sahte kullanıcıları bulmak için bu kayıtları kullanabilirsiniz. Bu süreci otomatik hale getirmek için kodlama yapmanız faydanıza olacaktır. Bilinen tüm zararlı sahte kullanıcıların bulunduğu bir veri tabanı oluşturarak bu kullanıcıları otomatik olarak bulup engellemek için kodunuzu kullanın.

Zararlı sahte kullanıcılara sürekli yenileri eklenerek bazılarının ortadan kaybolması nedeniyle veri tabanınızı güncel tutmanız gerekmektedir. Sadece sizin web sitenizi engellemekte olan kullanıcıları engelleyin. Bilinen tüm zararlı sahte kullanıcıları engellemeye çalışmayın. Aksi halde .htaccess dosyanız yine çok büyük hale gelerek yönetmesi zor ve sunucu performansınızı etkileyen bir hale gelecektir.

Öneri: Sistem yöneticisinden yardım alın. Müşterinizin/şirketinizin web sitesini 7/24 zararlı davranışlardan korumak tam anlamıyla sizin işiniz değil. Sistem yöneticiniz veya ağ güvenliğinden sorumlu olan kişi spambot saldırılarıyla uğraşmak için en iyi kişi. Bu yüzden, yeni bir spambot keşfettiğiniz zaman onunla iletişime geçmelisiniz.

Yöntem 5: Spam Yönlendirmelerini Google Analytics’teki özel ileri düzey filtrelerle engellemek

Eğer herhangi bir sebepten dolayı .htaccess dosyasına erişiminiz yoksa, spam yönlendirmelerini Google Analytics’teki özel ileri düzey filtrelerle engelleyebilirsiniz. Ancak, .htaccess dosyasına erişiminiz var ise bu yöntemi kullanmayın. Sunucu kayıtlarınız haftada en az bir kez inceleyin. Web sitenize gelen spambotlarla savaşmak sunucu seviyesinden başlamalıdır.

Eğer web sitenize erişimlerini baştan engelleyebilirseniz Google Analytics üzerinde uğraşmanıza gerek kalmayacaktır. Spambotları sunucu üzerinden engellemek her zaman daha etkilidir, çünkü trafiklerini GA üzerinde yok saymak yerine web sitenize erişimlerini engellemiş oluyorsunuz. Görüntüleme filtrelerinden mümkün olduğunca kaçınmalısınız, çünkü GA üzerinde veri örnekleme sorunları oluşturma ihtimalleri var.

Aşağıdaki adımları takip edin:

Adım 1: Mevcut Google Analytics görünümünüzün bir kopyasını oluşturun. Filtrenizi bu görünüme göre test edeceksiniz. Eğer filtreler bu kopya görünümde doğru çalışıyorsa esas GA ayarlarınıza da uygulayabilirsiniz. Bu önlemi almanız gerekiyor çünkü ana görünüme yanlışlıkla hatalı filtreler uygularsanız analitik verileriniz tamamen bozulabilir.

Adım 2: GA üzerinde Yönetici sekmesinden “Ayarları Gör” seçeneğini seçin.

Adım 3: Görünümü kopyala seçeneğine tıklayın.

Adım 4: Görünümü “Markanızı ismi” + Test Görünüm olarak kaydedin. Örneğin: “RankMedya Test Görünümü” olarak yapın ve ardından görünümü kopyala düğmesine tıklayın.

Adım 5: Test görünümünün Yönetici sekmesini seçin ve “Flitreler”e tıklayın.

Adım 6: Filtre ekle düğmesine tıklayın.

Adım 7: Yeni bir hariç tutma filtresi oluşturun ve daha önceden oluşturmuş olduğunuz regexi kutu içerisine yapıştırın.

Bu filtre kimliğini belirlediğiniz tüm spam yönlendirmelerinden sizi kurtaracaktır.

Adım 8: “Bu filtreyi onayla” seçeneğine tıklayın ve ardından “Kaydet” düğmesine basın.

Ardından filtre testinin sonuçlarına bakın.

Not: Eğer test görünümünüz hemen hemen hiç veri göstermiyorsa “bu filtreyi onayla” ayarınız çalışmayabilir ve şu bildirimi görebilirsiniz:

“Bu filtre verinizi değiştirmeyebilir. Ya filtre ayarı yanlış, ya da örnek veri çok küçük”

Eğer böyle bir bildirim görüyorsanız dikkate almayın ve “Kaydet” butonuna tıklayarak filtre kurulumunu tamamlayın. Bir kez bu filtreyi oluşturduktan sonra filtreler listesinde görülecektir.

Adım 9: Eğer filtreniz beklendiği gibi çalışıyorsa o zaman ana görünümünüze uygulayın.

Not: Yönlendirme spamı yapan web sitelerini yönlendirme trafiğinden “Yönlendirme yok sayma listesi”ni kullanarak yok saymayın. Sorununuzu bu yöntem çözmeyecektir, çünkü spambotlardan gelen trafik raporunuzda direkt trafik olarak görülmeye başlayacaktır ve spambotların web sitenizin trafiği üstündeki etkileri ölçemeyeceksiniz.

Yöntem 6: Google Analytics “Bot filtreleme” özelliğini kullanın

Şu adımları takip edin:

Adım 1: GA üzerinde “Yönetici” sekmesine gelin ve “ayarları görüntüle” bağlantısına tıklayın.

Adım 2: Sayfada aşağıya inin ve “Bilinen botlar ve örümceklerden gelen trafikleri gösterme” seçeneğini tıklayın.

Web sitelerini ziyaret etmeyen spambotlar (İkinci nesil botlar)

Bu spam botlar(örneğin darodar.com) web sitenizi ziyaret etmelerine gerek kalmadan sahte trafik gönderebilirler. Bunu ham sahte tıklama verisi(sık bilinen adıyla Hayalet trafik)’ni bir ölçüm protokolü yardımıyla direkt olarak Google Analytics sunucunuza göndererek yaparlar. Tek ihtiyaçları olan GA mülk kimliğinizdir. Kimlikleri iki yolla temin ederler:

1. Web sitelerini tarayan ve GA mül kimliklerini toplayan spambotlar aracılığıyla.
2. Rastgele mülk kimlikleri oluşturarak.

Google Etiket Yöneticisi’ini kullanmayan kişiler Google Analytics takip kodlarını web sitelerinin sayfalarına sağlam bir şekilde kodlayabilirler. Bu şekilde kodlanmış Google Analytics kodları web mülkü kimliğinizi içerirler. Bu kimlik bilgileri spambotlar tarafından toplanarak diğer botlarla paylaşılabilir. Web mülkünüzün kimliğini çalan ve web sitenize sahte trafik gönderen botların aynı olmasının bir garantisi yok.

Bu nedenden ötürü GA mülkünüzün kimliğinin sonunda “1” yok diye web sitenizin sahte trafik çekmeyeceğinin bir garantisi yok(çoğu kişinin inandığı yanlış bir bilgi). Bu sorunu mülk kimliğini en azından kaynak kodundan saklayarak belli bir seviyeye kadar koruyan Google Etiket Yöneticisi’ni kullanarak çözebilirsiniz.

Bu spambotlar web sitenizi ziyaret etmediği için, ziyaretleri sunucu kayıtlarınızda tutulmaz. Ziyaretleri sunucu ziyaretlerinizde kaydedilmediği için ziyaretlerini bilinen geleneksel yöntemlerden herhangi biriyle engellemeniz mümkün değil(IP engelleme, sahte kullanıcı engelleme, yönlendirme engelleme, vb.)

Ana makine adları ve hayalet trafiği engellemedeki rolleri

Rank Medya

URLsindeki wwww.rankmedya.com kısmına “ana makine adı” adı verilir.

(Spambotlar da dahil) bir kullanıcı başka bir web sitesinden gelerek web sitenizi ziyaret ettiğinde, ana makine adı (çoğu durumda) domain adınıza işaret eder. Ama eğer bir sahte ziyaret Google Analytics tarafından ana makine adınıza kaydedilirse genellikle boş (örneğin: not set) veya sizin domain adınızdan başka bir domain adını gösterir.

Örneğin, eğer kullanıcı ‘bbc.co.uk’ üzerinde tutulan bir web sitesinden geliyorsa ve sizin ‘www.abc.com’ isimli web sitenize geliyorsa Google Analytics ana makine adını ‘www.abc.com’ olarak kaydederek size bu şekilde gösterecektir. Ama eğer bu sahte ziyaret şeklinde oluyorsa Google Analytics ya ana makine adını göstermeyecektir ya da sizin web sitenizin isminden farklı bir şey gösterecektir. Bunun olmasının nedeni spamcıların genellikle Google Analytics mülklerini rastgele hedefliyor olması. Eğer özellikle sizin web sitenizi hedeflemiyorlarsa veya web sitelerini tarayan spam botlar kullanmıyorlarsa web sitenizin ismini bilmezler. Bu yüzden de ya web sitesi isminin olması gereken kısmı boş bırakırlar ya da sahte bir isim kullanırlar. Google Analytics ana makine adını tanımlayamadığı zaman “not set” olarak raporlamaktadır.

Bu da demek oluyor ki eğer GA görünümüne sadece tanımlanabilen ana makine adı dahil edersiniz hayalet trafiğin web siteniz üzerindeki etkisini önemli ölçüde azaltmış olacaksınız. GA mülk kimliğinizi kullandığınız tüm web siteleri geçerli ana makine adıdır. Buna aynı zamanda alışveriş bölümünü tuttuğunuz domain adı da dahildir. Bu tarz ana makine adlarının hepsini belirlemeniz gerekmekte.

Hayalet trafik Google Analytics’te nasıl engellenir?

Şu adımları takip edin:

Adım 1: Esas GA görünümüzü seçin(web sitesi trafiğinizi incelemek için kullandığınız görünüm).

Adım 2: “Ağ” raporunu seçin (Kitle > Teknoloji)

Adım 3: Birincil Boyut kısmında Ana makine adı görünümünü seçin.

Adım 4: Raporunuzun aralığını son 3 ay olarak ayarlayın.

Adım 5: GA görünümüze dahil etmek istediğiniz “ana makine adlları”nın hepsinin notunu alın.

Adım 6: Ana makine adları listenizi düzenli ifadelere dönüştürün. örneğin, eğer ana makine adlarınız aşağıdaki gibiyse:

– www.rankmedya.com
– www.rankmedya.com.googleweblight.com
– translate.googleusercontent.com
– webcache.googleusercontent.com

gerekli regex şöyle olabilir:

www\.rankmedya\.com(\.)?([a-z]+)?(\.)?(com)?|\.googleusercontent\.com

Bu regexi daha sonra GA görünümüne filtre uygularken kullanacağız. Google Analytics içerisinde trafiğini görmek istediğiniz tüm ana makine adlarını kapsayan bir regex oluşturun.

Adım 7: Test görünümünün “Yönetici” sekmesine gidin ve “Filtreler” seçeneğini tıklayın.

Adım 8: “Filtre ekle” düğmesine tıklayın.

Adım 9: Özel bir dahil etme filtresi oluşturun ve oluşturduğunuz regexi buradaki kutuya yapıştırın.

Adım 10: Bu filtreyi onayla düğmesine tıklayın. Ardından filtre test sonuçlarını görebilirsiniz.

Not: Eğer test görünümünüzde hemen hemen hiç veri yoksa o zaman “bu filtreyi onayla” ayarı çalışmayabilir ve aşağıdaki uyarıyı görebilirsiniz:

“Bu filtre verinizi değiştirmeyebilir. Ya filtre ayarı yanlış, ya da örnek veri çok küçük”

Bu tarz bir bildirim alırsanız yok sayın ve “kaydet” düğmesine tıklayarak filtre ayarını tamamlayın.

Şu ana makine adlarından gelen trafik sahtedir:

dev3|localhost|atpnet.local|ingressosrca.com.br|justcrunchit.com|basnodes.com|

Adım 11: Eğer filtreniz beklendiği gibi çalışıyorsa ana görünümünüze uygulayın.

Her web sitesi spambotlardan eşit oranda etkilenmez

Bunun sebebi spambotların web sitelerinin zayıflıklarını bulup kötüye kullanmak üzere tasarlanmış olmalarıdır. Zayıf olanlara daha sık saldırırlar. Yani eğer web siteniz bir takım ucuz ve paylaşılan hosting platformu veya özel bir CMS kullanıyorsa saldırıya uğrama olasılıkları daha yüksek. Bu yüzden tanınmış hosting sunucusu veya CMS kullanmak akıllıca olacaktır.

Bilinen Spam reffererlar

Eğer şüpheli görünen yönlendirmelerden birisi aşağıda varsa o zaman spam reffererdır ve onaylamak için web sitelerini ziyaret etmeniz gerekmemektedir:

1. semalt.com
2. semalt.semalt.com
3. buttons-for-website.com
4. blackhatworth.com
5. 7makemoneyonline.com
6. ilovevitaly.com
7. ilovevitaly.co
8. ilovevitaly.ru
9. iloveitaly.ro
10. priceg.com
11. prodvigator.ua
12. resellerclub.com
13. savetubevideo.com
14. screentoolkit.com
15. kambasoft.com
16. socialseet.ru
17. superiends.org
18. vodkoved.ru
19. o-o-8-o-o.ru
20. iskalko.ru
21. luxup.ru
22. myftpupload.com
23. websocial.me
24. ykecwqlixx.ru
25. slftsdybbg.ru
26. seoexperimenty.ru
27. darodar.com
28. econom.co
29. edakgfvwql.ru
30. adcash.com
31. adviceforum.info
32. hulfingtonpost.com
33. europages.com.ru
34. gobongo.info
35. cenoval.ru
36. cityadspix.com
37. cenokos.ru
38. ranksonic.info
39. lomb.co
40. lumb.co
41. econom.co
42. 54.186.60.77
43. srecorder.com
44. see-your-website-here.com
45. 76brighton.co.uk
46. paparazzistudios.com.au
47. powitania.pl
48. sharebutton.net
49. tasteidea.com
50. descargar-musica-gratis.net
51. torontoplumbinggroup.com

on-page-seo-faktorleri-2017

2017 İçin On-Page SEO Faktörleri

Konu On-Page SEO olduğunda eminiz meta etiketleri ve anahtar kelime yoğunluğu konusunda yeterince şey duydunuz.

Eğer web sitenizde hemen bugün kullanabileceğiniz uygulanabilir taktikler öğrenmek istiyorsanız bu infografiğe bayılacaksınız.

Web sitenize arama motorlarından daha fazla organik trafik çekmenizi sağlayacak bu basit kontrol listesi şöyle:

on-page-seo-kriterleri-2017

on-page-seo-kriterleri-2017

1.SEO Uyumlu URL Kullanın

Google bir URL’deki ilk 3-5 kelimenin daha fazla öne çıkarıldığını belirtti.

Bu yüzden URL’lerinizi kısa ve etkileyici yapın.

Ve anahtar kelimenizi her zaman URL içerisinde geçirmeye özen gösterin.

2.Başlığı Bir Anahtar Kelime İle Başlatın

Başlık etiketi en önemli SEO kriteri.

Genel olarak anahtar kelime başlıkta ne kadar baştaysa arama motorlarında o kadar önem kazanıyor.

Anahtar kelimenizi her zaman en başta kullanmak zorunda değilsiniz. Ama eğer özellikle hedeflediğiniz bir anahtar kelime varsa, başlığın başlangıç kısmına koymaya özen gösterin.

3.Başlığa Tamamlayıcılar Ekleyin

“2016”, “en iyi”, “rehberi” ve “incelemesi” gibi tamamlayıcı kelimeler kullanmak anahtar kelimenizin uzun versiyonları için şansınızı arttırbilir.

4.Blog Yazısı Başlığını H1 Etiketi İçerisin Koyun

H1 etiketi “başlık etiketi”niz. WordPress gibi içerik paylaşım araçlarının çoğu bunu otomatik olarak blog içeriklerinizin başlığına koyuyor. Eğer durum böyleyse sorununuz yok demektir.

Ama bazı temalar bu ayarı değiştiriyor. H1 etiketinin düzgün kullanıldığından emin olmak için web sitenizin kodunu kontrol edin.

5.Medya İçerikleriyle Göz Kamaştırın

Metinler içeriğinizi ancak bir yere kadar götürebilir. Etkileyici görseller, videolar ve tablolar kullanarak kullanıcıların web sitenizden hemen çıkma oranlarını düşürebilir ve web sitesinde geçirilen zamanı arttıyor. Bunlar en önemli kullanıcı deneyimi faktörlerinden ikisi.

6.Alt Başlıkları H2 Etiketi ile Kullanın

Anahtar kelimenizi en az bir alt başlıkta geçirin… ve bu başlığı H2 etiketi içerisine yerleştirin.

7.İlk Yüz Anahtar Kelime İçerisinde Anahtar Kelimenizi Kullanın

Anahtar kelimeniz metininizin ilk 100-150 kelimesi içerisinde geçmelidir.

Bu doğal bir şekilde yapmanız gereken bir şey.

Ama çoğu kişi uzun uzun giriş kısmını yazarak anahtar kelimelerini çok sonraları kullanıyor. Bunun yerine anahtar kelimenizi ilk 100 kelime içerisinde kullanmaya çalışın. Bu, Google’ın sayfanızın neyle alakalı olduğunu anlamasını kolaylaştıracaktır.

8.Uyumlu Tasarım Kullanın

Google mobil uyumlu olmayan web sitelerini 2015 yılında cezalandırmaya başladı. Gelecekte bu duruma daha da önem vermeleri büyük bir olasılık. Web sitenizi mobil uyumlu yapmak istiyorsanız Tüm cihazlara uyumlu tasarım seçmenizi öneririz.

9. Referanslarda Link Kullanın

Alakalı sayfalara giden referans linkleri Google’ın bir sayfanın konusunu anlaması konusunda yardımcı oluyor. Son araştırmalar referans linki veren web sitelerinin vermeyenlerden daha iyi sıralama aldığını gösteriyor.

10. Site İçinde Link Verin

Her yazınızda web sitenizdeki diğer sayfalara 2-3 link vermeye çalışın. Eğer harika bir site içi link verme örneği görmek isterseniz, Wikipidia’yı inceleyebilirsiniz.

11. Sitenizin Hızını Artttırın

Google web sitesi hızının bir sıralama ölçütü olduğunu açıkça belirtti. Ayrıca, araştırmalara göre kullanıcılar yüklenmesi 4 saniyeden fazla süren web sitelerini bir daha ziyaret etmiyor. Web sitenizin hızın CDN kullanarak, görsel boyutlarını küçülterek ve daha hızlı hosting hizmetine geçerek sitenizin hızını arttırabilirsiniz.

12. LSI Anahtar Kelimeleri Kullanın

LSI Anahtar Kelimeler Google’ın web sitenizin alaka düzeyini(ve kalitesini) ölçmek için kullandığı asıl anahtar kelimenize yakın olanlara verilen isimdir. Her gönderinizde bunları kullanmaya özen gösterin.

13. Görsel Düzenlemesi

Görsellerinizin adının anahtar kelimenizle alakalı olduğundan(örneğin, on-page-seo-kriterleri-infografil.png) ve anahtar kelimenizin Görsel Alternatif Metninin parçası olduğundan emin olun.

14. Sosyal Medya Paylaşım Butonlarını Kullanın

Sosyal paylaşımlar web sitenizin sıralamasında direkt bir etkiye sahip olmayabilir. Ama sosyal medya paylaşımları içeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlar. Ve daha fazla kişinin görmesi daha fazla link alma şansı doğurur. BirghtEdge tarafından yapılan bir araştırma sosyal medya paylaşım butonlarının olmasının paylaşımı %700 oranında arttırabildiğini gösteriyor.

15. Uzun İçerik Paylaşın

Uzun içeriğe sahip içeriklerin Google üzerinde daha yüksek sıralamalar aldığı bir çok araştırma ile kanıtlanmıştır.

16. Kalma Süresini Arttırın

Eğer bir kullanıcı web sitenize geli gelmez geri düğmesine basıyorsa, kötü sayfa kalitesinin göstergesidir. Bu yüzden Google web sitenizin kalitesini ölçmek için “kalma süresi”ni kullanıyor. Ortalama kalma sürenizi insanların okuma süresini arttıracak uzun ve etkileyici içeriklerle arttırın.

SEO Yapılmış Sayfalarda Başarısızlık Nedenleri ve Çözüm Yolları

Sayfalarınızı düzenlediniz, çekici başlıklar kullandınız, link toplamak için açıklama bölümünü mükemmel şekilde doldurdunuz, anahtar kelimenizi yazıda benzer kelimelerle birlikte kullandınız ve içeriğiniz çok iyi, gerçekten iyi. İşi doğru yapmak söz konusu olduğunda Google’a “bu kaliteli içerik” demek için elinizden gelini yaptınız, ama maalesef iyi sıralamalar alamıyorsunuz.

Moral bozucu, değil mi? Artık değil. Bu yazıda geride kalmanıza neden olanın ne olduğunu bulmanızı ve web sitenizi ziyaretçiler için nasıl çekici kılacağınızı göstereceğiz.

Adım 1. Google’la iletişime geçin

Google’la iletişime geçmeye çalışabilirsiniz. Ama kendinizin 1995 yılındaki versiyonuna telefon açmaya çalışarak daha iyi başarı şansı elde edersiniz.

Karmaşık ve zamanınızı boşa harcayacak şeylerle uğraşmak yerine aramanızı şöyle yapabilirsiniz:

site:herhangibirsite.com
site:herhangibirsite.com/blog
site:herhangibirsite.com/blog/harika-icerik

Bu, Google’a “herhangibirsite.com hakkında tüm indekslerini bana göster demek gibi bir şey. Görmek istemediğiniz şey de şu:

herhangibirsite

Eğer yukarıdaki görseli görüyorsanız, sıralama almanız mümkün değil çünkü web siteniz indekslenmemiş. Sıralama almadan önce indeks alması gerekiyor ve indekslenmeden önce de taranması gerekiyor. İndeks almadan sıralama almaya çalışmak bir işe başvurup CV eklemeyi unutmak gibi bir şey.

Search Console size yardımcı olmak için var

Yukarıdaki arama sonucu sayfasında Google sizi direkt olarak Search Console’a yönlendiriyor.

PlayStation kadar eğlenceli veya sevdiğiniz bir insanın kucaklaması kadar rahatlatıcı olmasa da Google Search Console yine de sizin hoşunuza gidecek bir araç.

Eğer henüz yapmadıysanız hemen gidin ve Search Console hesabınızı kurun. Bir kere kurulumu tamamladıktan ve web siteniz onaylandıktan sonra, aşağıdaki linke tıklayarak web sitenizin sayfasını ekleyin:

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

 

Ardından “Google Dizini”ne gidin ve “Dizin Durumu” seçeneğine tıklayın. Burada yukarıda gördüğümüz gibi sayfaları grafik formatta görerek zaman içerisinde sayfalarınızın indeklenme durumuna göz atabilirsiniz.

google dizini
Eğer web siteniz indekslenmiyorsa, robots.txt dosyanıza daha yakından bakmanız gerekecek. Google’ın sitenizi indekslemesi konusunda bir sorun olup olmadığını anlamak için Search Console Mesajları’nı kontrol edin. Eğer Google robots.txt dosyanızı bulamıyorsa web sitenizde indeksleme yani dizine ekleme işlemini yapmayacaktır.

Adım 2: Hangi sırada olduğunuzu bulun

Artık sayfalarınızın taranarak indekslendiğini bildiğinize göre, artık hak ettikleri yüksek sıralara çıkarmanız gerekiyor, değil mi?

Sıralamanızı arayarak bulun

Evet, arama yaparak. Bunu elle yapmanız gerekiyor. Google üzerinde web sitenizde kullandığınız şirket isminizi, asıl anahtar kelimelerinizi, ikincil anahtar kelimelerinizi ve kelime gruplarınızı arayın (hepsini birer birer tabii ki).

Web sitenizi ilk sayfada bulamıyor musunuz? Google’ın bir çok ooooosuna tıklamak yerine, arama ayarlarını arama başına 50 veya 100e çevirin böylece her aramada daha fazla sonuç görebilirsiniz.

Artık sayfa başına 50 veya 100 sonuç görebildiğinize göre Mac’te CMD + F (Windows’ta CTRL + F) kullanarak alan adınızı arayın.

Bu işlem ilk 50 veya 100’de olup olmadığınızı anlamak için hızlı bir kontroldür. Ama unutmayın, Google’da oturum açtığınızda tarayıcınız kişisel sonuçlar gösterebilir, bu yüzden hesaptan çıkış yapın ve gizli moda geçerek arama yapın.

Her anahtar kelimeyi, sıralamasını ve URL’sini bir yere kaydetmeyi unutmayın.

Adım 3: İçeriğinizin mümkün olan en iyi halinde olduğundan emin olun

Bu adımda iki aşama var:

Temel sayfa için optimizasyonu yapın
İçeriğinizin en iyi kalitede olduğuna emin olun.

Sık değişiklikler yapmayın

İçeriğinizde sık sık değişiklik yapmanızı önermiyoruz. Çünkü Google bile güncellemelerinizi onaylamak için zamana ihtiyaç duyuyor. Ama eğer içeriğiniz biraz eski ise ve rakiplerinizin kazanmasına neden oluyorsa, orada olduğunu düşündüğünüz her şeyin gerçekten orada olduğundan emin olun.

Sayfanızı bir botun göreceği gibi görün

Web sitenize bir bot geldiği zaman “Ooo Başlık görseline bak! Bu fonta bayılıyorum, boş alanlar gerçekten çok güzel duruyor!” demez. Kodu okur ve devam eder. Bunu siz de yapabilirsiniz.

Chrome veya Firefox kullanıyorsanız sayfaya sağ tıklayarak Sayfa Kaynağını Görüntüle seçeneğini tıklayın.

Eğer kod okuma konusunda tecrübesizseniz, biraz göz korkutucu olabilir.

Tekrar CMD + F(Windows için CTRL + F) kullanarak baktığımız parçaları bulmaya çalışacağız.

Bakmakta olduğunuz başlık ve tanım kısımları şu şekilde olmalı:

<title> Bu sayfa için en iyi başlık </title>

<meta name=”description” content=”Bu sayfa için en iyi tanım” />

 

Temel sayfa optimizasyonu

Bu kısım genellikle basit çünkü sayfalarınızı siz kontrol ediyorsunuz. Ancak, yeni başlayanlar için zorlayıcı bir adım olabilir. Buradan hepimiz geçtik.

Eğer başlık kısmında asıl anahtar kelimenizi mi yoksa ikincil anahtar kelimelerinizi mi kullanmanız gerektiği konusunda karar veremiyorsanız sakin olun.

İşte size kısa ve açıklayıcı bir yardım:

Başlık etiketi temelleri

Burası arama motorlarında tıkladığınız kısımdır. Ortalama olarak 55-60 karakterden oluşan etkileyici ve tıklamayı teşvik edici içeriğinizle alakalı metin olması lazım. İçeriğinizle alakalı olduğu için sıralama almak istediğiniz anahtar kelimeleri içermeli ve neden bahsettiğinizi düzgün bir şekilde anlatmalı. Google’ın tıklama sinyallerine dikkat ettiğini bilerek bu tıklamaları getirecek şekilde başlığınızı düzenlediğinizden emin olun. Arama yaparken sizin tıkladığınız başlıkları düşünün. Benzer başlıkları görmek için kendi aramanızı yapın.

Tanım etiketi temelleri

Burası arama motorlarında başlığın altında gördüğünüz metin kısmı. ortalama 155-170 karakter arası içerikle ilgili kısa bilgi veren kısımdır. Bu direkt bir sıralama kriteri değil, ama tıklamaları önemli oranda etkileyebilir. Gerçek kişi tıklamalarını. Bu tıklamalar da Google’ın sizin içeriğinizin önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Sayfa içi metin

Anahtar kelimelerinizi burada da kullanmanız gerekiyor. Ama buna çok takılmamaya çalışın. Eğer seçtiğiniz konuyla ilgili kaliteli bir içerik hazırlıyorsanız bu kısım kendiliğinden hallolacaktır. Konuyu anlatmak için ihtiyacınız olan uzunlukta olduğundan emin olun. Aynı kelimeleri tekrar tekrar kullanmayın. Dili mümkün olan en iyi şekilde kullanarak konuyu açıklayın. Başlık ve tanım kısımlarıyla elde etmek için uğraştığınız tıklamaları hatırlıyor musunuz? Eğer hepsi aramaya geri dönerse Google’ın buna da dikkat ettiğini göreceksiniz. İçeriğinizin tıklamaya değer olması gerekiyor.

Halihazırda üst sıralara çıkan içerikleri inceleyin. Bu içerik çalmak için bir yol değil, içeriğinizin daha iyi olduğundan emin olmak için bir yol.

Bu işlemi seçtiğiniz birkaç sayfa için manuel olarak yapabilirsiniz.

Düzenli olarak tüm web sitenizi kontrol edin

Belki de sürekli içerik ürettiğiniz için birkaç tanım etiketini atlamış olabilirsiniz. Veya bir iki başlığı kopyalayıp yapıştırmış olabilirsiniz. Bu durumda sürekli olarak her şeyin düzgün olduğundan ve doğru çalıştığından emin olmak isteyeceksiniz.

Bu tarz bir çalışma için Moz Pro veya YoastSEO araçları gibi optimizasyon yazılımlarını kullanarak işin ağır kısmını üstünüzden atabilirsiniz.

Adım 4: Bir anahtar kelime ustası olun

Mantıklı veya sağlıklı olmayan bir anahtar kelimeye takılıp kalmak kolay olabilir. Altın bir anahtar kelimeyi yakalamak mı istiyorsunuz? Wikipedia, Adwords ve eBay gibi hizmetlerin sürekli olarak sizi yendiği bir anahtar kelime mi?

Anahtar kelimeleriniz için üst sıralarda çıkmak diğerlerini yenmek demek. Bu tarz büyük kar getiren anahtar kelimelere çalışmak uzun vadede iyi bir strateji olabilir ama yakın gelecekte size bir başarı getirmeyecektir.

Veya rekabetten korkuyorsunuz, bu yüzden de sadece düşük arama kapasitesi olan anahtar kelimeleri hedefliyorsunuz.

Eğer hedeflediğiniz anahtar kelimeler güçlü satın alma amaçları içeriyorsa ve uzun süreli aramayı hedefliyorsanız bu kazançlı bir yöntem olabilir kimsenin aramadığı bir içerik için içerik üretmek ve çalışmak zor geliyor olabilir. Arama olmaması demek trafik de olmayacak demektir.

Biraz rekabet iyi bir şeydir, sağlıklı ve karlı bir sektörü temsil eder.

Bu yüzden tam orta yolu bulmamız gerekiyor: Talep gören ama rekabeti daha az olan anahtar kelimeler. Bu yüzden organik rekabetin ne olduğunu ve hangi zorlukta anahtar kelimeler seçmeniz gerektiği konusunu kısaca açıklayacağım.

“Rekabet” ne demek?
Eğer organik olarak üst sıralarda yer almak istiyorsanız, rakipleriniz hedef anahtar kelimelerinizde ilk sayfada organik olarak yer alanlardır, AdWords sonuçlarında değil.

Eğer ekibinizdeki veya ajansınızdaki bir kişi veya bir müşteri size düşük, orta veya yüksek şeklinde bir rekabet verisi gönderiyorsa bu AdWords rekabeti anlamına gelir ve tıklama başına reklamlarla alakalıdır.

Organik olan sonuçları öğrenmek için anahtar kelimenizde arama yaparak çıkan ilk on organik sonucun yapmış olduğu SEO çalışmalarını, içerik kalitesini ve bu anahtar kelimelerin arama kapasitesini karşılaştırarak bir rekabet-potansiyel kıyaslaması yapabilirsiniz.

Web sitenizin zorluk seviyesini ölçün

Google Search Console’a girerek Arama Trafiği > Arama Analitikleri seçeneklerinden web sitenize en çok trafik çeken araçları anahtar kelimeleri bulun.

Ardından bu anahtar kelimeler için yukarıda anlattığımız arama rekabet-potansiyel değerlendirmesini yapın ve bunların için çalışmanın kısa dönem mi yoksa uzun dönem hedef olması gerektiğine karar verin.

Adım 5: Web sitenizin otoritesini geliştirin

Adım 5 biraz zor ve yeni web siteleri için biraz zorlayıcı olabilir. Normal hayattaki network çalışmaları gibi, online otorite zaman içerisinde arama motorlarının güvendiği web siteleriyle bağlantı kurarak sağlanabilir.

Web sitenizin otoritesini Peter Pan hikayesindeki peri tozu gibi düşünebilirsiniz. Kitapta bu elementten üstünkörü bahsedilir, ama o olmadan Wendy ve diğer çocuklar yataklarında zıplayıp durmaktan başka bir şey yapamazlardı. Pozitif düşünüyorlar. Geçici olarak biraz yükselme bile sağlayabilirler, tıpkı sizin ara sıra yüksek sıralama almanız ve trafik çekmeniz gibi. Ama yatağınızda atlayıp zıplamakla sürekli genç kalacağınız bir diyara uçmak arasında büyük bir fark var.

Otoritenizi takip edin

Ne kadar domain otoriteniz olduğunu anlamak için Moz’un Domain Otoritesi ölçümüne göz atmanız gerekecek. Bu bir web sitesinin aramalarda ne kadar yüksek sıralama alacağını ölçmek için iyi bir araç. 1-100 arası bir değer verir ve yüksek rakam olması daha yüksek Domain Otoritesi(DA) anlamına gelir.

DA’yı aylık olarak kontrol ederek nasıl ilerleme gösterdiğinizi bir yere kaydedin.

Domain otoritesini güçlendirin

Domain Otoritesi’ni güçlendirmek için ilk yol web sitenizin genel optimizasyonunu güçlendirmek.

Yapabileceğiniz ikinci şey ise backlink edinmek. Bu genel olarak link inşası olarak adlandırılır. Bu tabir linkleri kendiniz oluşturmalısınız gibi bir izlenim yaratabilir.

Aslında bunun tam tersi. Sizin için bu linkleri oluşturması için insanları teşvik etmeniz gerekiyor. Hatta kendiniz yapmanız yasak. Çünkü bu ceza yemenize neden olabilir.

Unutmayın, bunu yapan kişilerin herkes olmasını istemiyorsunuz. Kendileri belli bir otoriteye sahip olan kaliteli insanlar istiyorsunuz, aksi takdirde spam linkleri nedeniyle arama motorları tarafından cezalandırılabilirsiniz.

Günümüzde link inşasının yolu PR ve insanlara ulaşmaktan geçiyor. Otoritenizi takip ederek oluşturmak için şu adımları izleyebilirsiniz:

Sızıntıları kontrol edin

Eğer web sitenizde bir sızıntı varsa domain otoritesi oluşturmaya çalışmak pek işe yaramayacaktır.

Tüm kaçakları hızlıca bulun ve kapatın. Web siteniz içerisindeki kırık bağlantıları bulun ve kaldırın. Bu linkler web sitenizdeki diğer sayfaların otoritelerinin düşmesine neden olabilir(kötü kullanıcı deneyiminden bahsetmiyorum bile). Yüksek domain otoritesi olan sayfalarınızı öncelikli olarak ele alın.

Dahili bağlantılar

Daha önce linklerinizin hiçbirini kendiniz oluşturamayacağınızı söyledik. Ama SEO’daki her şey gibi bunun da bir istisnası var: Web siteniz içerisindeki bağlantılar sadece sitenizin kullanılabilirliği için önemli değil, aynı zamanda da dengeli olması için de önemli. Dahili bağlantılar asıl olarak kullanıcı tecrübesi için önemli, ama aynı zamanda da robotların web sitenizi daha kolay indekslemesi için faydalı olabilirler.

Sayfanıza çok fazla link doldurmayın

Ana sayfanız ve diğer birkaç önemli sayfanız muhtemelen en yüksek domain otoritesine sahip olacak, çünkü çoğu durumda diğer web siteleri ana sayfanıza link verir.

Bu yüksek kaliteli sayfanın diğer sayfalara piramid yapısıyla yönlendirme vermesini sağlamalısınız. Sayfalarınızı eşitlemeye çalışırken kullanıcıları unutmayın: Kullanıcılar ana sayfanızdan direkt olarak alakasız rastgele bir alt sayfaya gitmek istiyorlar mı? Gezintilerinde bu onlara faydalı oluyor mu?

Aynı zamanda anahtar kelimelerin bol olduğu ana metin kullanmayın. Burada da yine kullanıcıyı düşünmeniz gerekiyor, arama motorlarını kandırmayı değil. Bu ceza almanıza neden olabilir, bu yüzden doğal olduğundan emin olun.

Eğer anahtar kelimenin bol kullanıldığı bir yazı yazdıysanız ama bu okuyucuya herhangi bir fayda sağlamıyorsa size faydadan çok zararı dokunacaktır.

Dofollow mu Nofollow mu?

Bağlantılar iki türde oluyor: Dofollow(takip et) veya Nofollow(takip etme). Genel olarak konuşursak dahili bağlantılarınız Dofollow olmalı. Botlar bu bağlantıları takip ederek link verdiğiniz sayfaları eşit değere sahip olmalarını sağlayacaklar.

Anılmaları bağlantılara çevirin

Kişiler veya web siteleri zaten markanız hakkında konuşuyorsa, bunları bağlantıya çevirmeniz çok zor olmamalı.

Aradığınız şey markanızdan bahseden ama size bağlantı vermeyen sayfalar olmalı. Bunu markanızın adını Google’da aratarak araştırabilirsiniz.

 

 

seo trendleri 2017

2017’de SEO Başarısı İçin 8 Önemli Faktör

2016 yılının bitmesine daha iki ay var ve şimdiden 2017 yılının getireceği dijital pazarlama trendlerine hazırlanmaya başladık bile.

Bu trendlerin başında ise Google Penguen Güncellemesi ve yerel aramalarda doğru sonuçlar vermek için kararlı adımları var.

SEO için 2017’de önemli olan ne? Nelerin önemli olacağı konusunda biraz araştırma yaptık ve anlaşılan içerik yine en çok önem taşıyan madde olamaya devam edecek. Ama SEO için aynı değerde önemli başka kriterler de var ve yüksek sıralamalar almak için bunlara da dikkat etmeniz gerekiyor.

İyi haber artk “kaliteli, zengin içerik”in nasıl olması gerektiği konusunda iyi bir anlayış olması.

Kötü haber? Bu tarz içerikler yok.

Başlıktan anlayabileceğiniz gibi bu içerik 2017’de SEO Başarısı İçin 8 Önemli Faktör hakkında ve işte o başlıklar:

1. İçerik

Gerçek içerik. Kaliteli içerik. İyi yazılmış, iyi araştırılmış, kusursuz metinli, yüksek kaliteli görselli, çekici videolara sahip, kitlenize her seferinde ayrı bir değer katan içerik.

2. Sayfa Başlığı

Çok sık bir şekilde SEO düzenlemesi yapan kişiler ve geliştirme ekipleri Sayfalara başlık vermeyi unutabiliyor ve bu yüzden sıralamalar negatif yönde etkileniyor. Sayfa başlıkları düzgün yapıldığı takdirde uzun anahtar kelimelerde bile üst sıralarda çıkmak bile imkansız değil.

3. Yerel Optimizasyon

Pigeon Güncellemesi ile yerel aramalar ile yüksek kaliteli içeriklere ayrı bir odak geliyor. Yerel aramaların %80’inin mağaza içi ziyaretlere ve satın alma kararlarına yönelmesi nedeniyle işletmelerin bu konuda kendilerini hızlı bir şekilde toparlamaları gerekiyor.

4. Sayfa Görünümü ve Gezinme Yapısı

Konu dijital pazarlama olduğunda farklı konular üzerinde çalışan ekiplerin birbiriyle uyumlu olması bir zorunluluk haline geldi. Eğer halen bunu yapmadıysanız tasarım ve geliştirme ekibinizi arama motoru optimizasyonuna dahil etmenizin zamanı geldi. Web sitenizin sayfalarının responsive olması ve Kullanıcı Deneyimi/Görüşü önemsenerek yapılması gerekiyor. Aksi taktirde alt sıralarda bulunmaktan kurtulmanız mümkün görünmüyor.

5. Link Profili Temizliği

Web siteleri link profillerinde çalışmak için artık bir Google uyarısı ve alarmı bekleyemez. Tedbirli olmak için her gün birkaç dakika ayırarak link profilinizi incelemeniz ve sağlıksız linkleri kaldırmalı veya reddetmelisiniz. Bu tedbirli davranış sürekli geçerli olmalı.

6. Kaliteli Backlinkler

Link profili temizliğinin hemen ardından kaliteli backlinler geliyor. Burada yapmanız gereken yine kaliteli içerikler üreterek bu içeriklerden faydalanan kaliteli insanlardan kaliteli backlinkler elde etmeye çalışmak.

7. Sosyal Medya

Sosyal medyanın Google’da yüksek sıralamalar konusunda faydalı olduğu konusunda açık bir gösterge yok(Hatta Matt Cutts böyle bir şeyin olmadığını sürekli söylüyor). Ama her sosyal medya aracının kendisine ait bir filtreleme ve kaliteli içerikleri üst sıralara çıkarma algoritması olduğu su götürmek bir gerçek. Eğer bu içerikler tıklamalar, paylaşımlar ve bağlantı gönderimleri sağlıyorsa, burada kesinlikle bir bir etkileme durumu mevcut.

8. Düşük Performanslı İçeriklerin Çıkarılması

Eğer web sitenizin sayfaları için henüz bir inceleme yapmadıysanız, hemen yapmanız gerekiyor. Diğer sayfalara link vermek dışında bir şey yapmayan içeriklerinizi ya tekrar yazın ya da tamamen kaldırın.

Bu sayfaları nasıl mı bulacaksınız? Google Analytics üzerindeki hemen çıkış oranlarına bakın ve web sitenizdeki ortalama çıkış süresiyle karşılaştırın.

seo-pazarlama-otomasyonu

Pazarlama Otomasyonu ve SEO Çalışmaları Arasındaki Fark

Basit Fark

Eğer bilgisayarınızı Microsoft Word kurarsanız yazı yazmak için harika bir programınız olur ama bu program aynı zamanda görsel olarak harika görünen içerikler oluşturamaz.

SharpSpring, HubSpot ve Marketo gibi pazarlama otomasyonu sistemleri ve SEO çalışmaları da bunun gibi. Bu sistemler bir şirketin pazarlama çabaları için bir takip platformu sunuyor ama SEO için bir şey yapmıyorlar. SEO’ya özgün yapılandırmaları yapmadan ve içeriklerinizi sürekli olarak buna uygun olarak düzenlemeden bu platformlar tek başlarına SEO başarısı sunamazlar.

Nedir?

pazarlama-otomasyonu

Pazarlama Otomasyonu

Daha spesifik konuşursak pazarlama otomasyonu araçları şirketlere pazarlama çabalarını takip etmeleri ve yönetmeleri için mükemmel bir yol sunuyor. Bu sistemlerin araçları şöyle:

– Analiz araçları
– E-mail test araçları
– E-mail yönetim araçları
– Sosyal Medya etkileşim araçları
– Web siteleri ve bloglar için CMS

Bu araçların önemli bir özelliği de web sitesi ziyaretçilerinin kim olduklarını bularak takip etmeleri. Böylece şirketler ziyaretçilerinin web sitelerindeki davranışlarına ve geri dönüşlerine göre onları daha iyi hedefleyebilirler. Örneğin, eğer bir ziyaretçi web sitesine gelerek “A Ürünü”nü ziyaret ederse sistem A Ürününe özel olarak hazırlanmış bir e-mail gönderir.

Bunlar bir pazarlama otomasyonu sisteminin faydaları. Genel olarak bakıldığında Marketo büyük firmalara hizmet vermeye odaklanırken SharpSpring küçük ve orta ölçekli işletmelere odaklanıyor. Bu sistemler tam anlamıyla kullanıldığı zaman bir işletmenin pazarlama ve tanıtım çalışmalarında büyük bir fark yaratabilirler.

SEO

Bir pazarlama otomasyonu kullanmak şirketinize otomatik olarak SEO çalışması sağlamaz. Sadece SEO için bir başlangıç noktası sunar. Bir şirket pazarlama otomasyonu kullansın veya kullanmasın, aşağıdaki işlemlerin yapılması için halen profesyonel bir SEO ajansına ihtiyacı vardır:

– Metadata ve link yapılandırması gibi işlemler için web sitesinin düzgün şekilde yapılandırılması.
– Rakip araştırması yapmak.
– Backlink çalışması yapmak.
– Uzun vadeli bir SEO stratejisi geliştirmek.
– Stratejiyi geliştirmek için sonuçları düzenli olarak takip etmek.
– Birçok kritere dayalı anahtar kelime araştırması.
– Güçlü arama motoru optimizasyonu yapılması ve web sitesinin kullanıcı odaklı içeriğe sahip olması.
– Linkler elde ederek link profilini oluşturmak ve alakalı trafik çekmek.
– Verileri incelemek ve devamlı olarak SEO çalışmalarını güçlendirmek.

SEO ve Pazarlama Otomasyonu Beraber Nasıl Kullanılır

Pazarlama otomasyonu almak ve SEO çalışmalarını yürütmesi için bir şirketle anlaşmak birbirinden tamamen farklı şeylerdir. Birini yapmak diğerini otomatik olarak kazandırmaz.

Bir satış otomasyon sistemine sahip olmak kısıtlı pazarlama bütçeniz varsa veya tüm pazarlama işlerinizi tek ve entegre bir sistem üzerinden yönetebilmenin rahatlığını istiyorsanız mükemmel bir şey.

Eğer organik arama sonuçları ile gelen ziyaretçiler ve potansiyel müşteriler istiyorsanız SEO çalışmaları tam sizin için. Bir çok işletme için organik arama ile gelen müşteriler göz ardı edemeyecek kadar önemli bir konu. Bu yüzden de SEO çok yaygın (ve başarılı) bir pazarlama stratejisi.

Hangisine ihtiyacınız olduğundan emin değil misiniz? Daha fazlasını öğrenmek için bize ulaşabilirsiniz!

blogger seo

Blog Siteleri İçin SEO Tavsiyeleri

Konu SEO olduğu zaman, başarı bir gecede gelebilecek bir şey değil. Ama doğru uygulamalarla ve biraz sabırla elde edilmesi zor değil(Bahsettiğimiz şey sadece blog içeriği bulunan bir web sitesi olsa bile). Blog yazılarınızı SEO uyumlu yapmak fikrin oluşum sürecinde başlar ve buradan sonra düşünmeniz gereken şeyler arasında anahtar kelime hedeflemesi, sayfa içi faktörler, hedeflenen kitleniz, vb. var. Bu yazımızda size zaman içerisinde blog yazılarınızın organik trafiğini arttırmanız için adım adım bir rehber sunacağız.

Adım 1: Gönderinin amaçlarını belirleyin

Her zaman ilk yapmanız gereken şey gönderinizin amacını belirlemek. Bu yazınıza başlamadan önce yazılı olarak veya en azından kafanızda belirlemeniz gerekiyor. Bu amaçlar arasında şunlar olabilir:

– Belirli bir konuya ilgili olan kitlenin ilgisini çekmek.
– İnsanları belirli bir konu üzerinde sizin fikirleriniz doğrultusunda yönlendirmek.
– Bir ürün veya servisi o gönderiyle tanıtmak.
– Şirketiniz veya işletmeniz hakkında önemli bir haberi paylaşmak.
– İş alanınızda olan önemli bir şeyi paylaşmak.
– Halihazırda konuşulmakta olan yaygın bir konuya kendi bloğunuzda yer vermek.
– Bir soruna cevap vermek veya önemli kişilerin dikkatini çekmek.

Amaç ne olursa olsun, yazınızı yazmaya başlamadan ne olduğunu bildiğinizden emin olun. Daha amacın ne olduğunu belirlemeden diğer adımlara atlamak(anahtar kelime belirlemek gibi) yapabileceğiniz en büyük hatalardan birisi.

İkinci adıma geçmeden önce bir hatırlatma daha: Bu amaç için en önemli olan ölçüm yöntemini seçin. Bu yöntem ziyaret sayısı, gönderi etkileşimi, yorumlar veya link çıkışı almak olabilir.

LinkedIn’de yeni bir hedef kitleye ulaşmak istediğiniz için sosyal medya paylaşımları olabilir. Geçmişte LinkedIn’de iyi bir performans göstermediniz ve bu gönderinin platform için uygun olduğunu düşünüyorsunuz.

Veya amacınız sadece sizin için önem taşıyan kısıtlı bir kitle. Bu durumda ölçüm kıstaslarınız yazınızı okuyup okumadıkları, paylaşıp paylaşmadıkları olmalı. Eğer cevap evet ise o zaman yazınız hedefine ulaşmış demektir.

Adım 2: Ulaşmanız gereken hedef kitleyi belirleyin

Gönderinizle ulaşmayı hedeflediğiniz kitleyi belirleyin. Bu kitle potansiyel yeni okuyucular da olabilir mevcuttaki sadık takipçileriniz de olabilir. Veya ilgilendiğiniz alanda yetkin olan ve dikkatini çekmek istediğiniz önemli insanlar da olabilir. Böylece mesajınızı ileride onlara daha kolay bir şekilde ulaştırmak istiyor olabilirsiniz.

Adım 3: Anahtar kelime araştırmasını yapın

Artık anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi, çünkü artık ne hedeflediğinizi ve kime ulaşmak istediğinizi biliyorsunuz. Anahtar kelime hedeflemesi yaparken dikkat etmeniz gereken şey 3 ile 5 arası kelime seçmeye dikkat etmek. Neden 3 ile beş arası? Çünkü genel olarak bir blog gönderisi ile hedefleyebileceğiniz mantıklı anahtar kelime sayısı bu sayılarla sınırlı. Bu konu hakkında on-page SEO adımında daha detaylı olarak konuşacağız.

Genellikle bakmanız gereken anahtar kelimeler, yüksek seviye, zorluğu düşük, tıklama oranı yüksek olanlar. Yani bu anahtar kelimelerle arama yapan insanların fazla olduğu, üst sıralarda çıkma potansiyeliniz yüksek olan ve arama sonuçlarında sizin potansiyel sıralamanızı çalabilecek fazla özelliği olmayan anahtar kelimeler.

Bu arada, eğer bu anahtar kelimelerde çok fazla görseli/videosu olan kişiler varsa veya çok fazla haber içeriği varsa, kendinize sormanız gereken soru şu: “Benim gönderimin bu özelliklere sahip olması için ne yapabilirim?” olmalı. Düşünce şekliniz de “Belki bu gönderi görsel ağırlıklı olmalı veya bir video halinde yayınlanmalı.” “Ya da bu gönderi Haberler sekmesinde çıkmak için uygun olmalı. “Blog yazımı Haberler sekmesine taşıyabilir miyim?” Eğer kendiniz bu sekmeye giremiyorsanız belki de bu sekmeye girebilecek olan bir platformda gönderinizi yayınlamalısınız.

Hedeflediniz tüm anahtar kelimeler aynı anahtar kullanıcı amacına yönelik olmalı. Kullanıcı amacı nedir? Yani hedeflediğiniz bu 3 ile 5 arası anahtar kelimeleri kullanan kişilerin hepsi aynı şeyi veya en azından birbirine çok yakın olan şeyleri arıyor olmalı.

Örneğin bir kullanıcı “lüks çocuk kıyafetleri” anahtar kelimesini kullanıyorsa aynı kişinin “özel tasarım çocuk kıyafetleri” veya “tasarımcı ürünü çocuk kıyafetleri” anahtar kelimelerini arama olasılığı yüksektir. Hepsinin amacı aynı. Satın alma veya bu alanda üretim yapan markalara yatırım yapma niyetleri var. Bu şekilde düşünerek anahtar kelimelerinizi belirleyebilirsiniz.

Adım 4: Rakiplerinizi araştırın

Rakipleriniz hakkında araştırma yapmanın zamanı geldi. Bu adım şu tarz soruları soracağınız yerdir:

– “Bu anahtar kelimede kimler üst sıralara çıkıyor?” Direkt Google’a giderek bir göz atabilirsiniz.
– “Bu alanda çok paylaşılan gönderileri başka kimler üretti?” Arama motoru sıralamalarına bakılmaksızın kimin Facebook’ta, Twitter’da, LinkedIn’de, Pinterest’te ve diğer sosyal medya araçlarında paylaşıldığını veya beğenildiğini kontrol edin. Bunları keşfettikten sonra…
– “Blog yazınızla ortaya koyabileceğiniz benzersiz değer nedir?” Benzersiz değer sadece diğerlerinden farklı içerikler üretmek değildir. Elbette sizin yazdığınız diğer insanların yazdığından farklı olacak. Ama diğer insanların sunduğu değerden nasıl farklı bir değer sunuyorsunuz?

Düşünceleriniz çok farklı olduğu için mi? Daha iyi bir deneyim sunduğunuz için mi? Kimsede olmayan araştırma verilerine sahip olduğunuz için mi? Bu sebepler ne olursa olsun, bu soruya cevap vermelisiniz, çünkü halihazırda var olan içeriklerin önüne geçmek istiyoruz.

Adım 5: Gönderinizi oluşturun

Artık gönderinizi hazırlamaya başlamanın zamanı geldi. Bu kısımda yoğun şekilde araştırma yapmanız gerekiyor. Çünkü artık gönderinizin amacını, hedef kitlesini ve insanların bu konuyla alakalı nasıl araştırma yaptığını bilmenin yanında halihazırda var olan içeriklerden de haberdar olduğunuz için artık bir gönderiyi nasıl benzersiz ve değerli yapabileceğinizi biliyorsunuz. Bu çok önemli, çünkü bu şekilde gönderinizin daha büyük bir kitle tarafından görülme olasılığı yüksek olduğu gibi, aram motorları ve kullanıcılar tarafından da bulunması kolay olacağı anlamına geliyor.

Aynı zamanda burada düşünmeniz gereken şeylerden biri de istediğiniz içerik türleri. Yazılı içerik çoğu blog gönderisi için standarttır. Ama aynı zamanda da görseller, videolar ve grafikler veya veriler hakkında da düşünmeniz gerekiyor. SlideShare gibi başka platformlardan içerik eklemek istiyor musunuz, yoksa zengin medya içeriklerini web sitenize gömerek paylaşmak mı istiyorsunuz?

Belki başka web sitelerine link vermek isteyebilirsiniz. Belki başka insanlar bu konuda güzel çalışmalar yapmıştır ve içeriklerini referans göstererek hem içeriğinizin zenginliğini arttırmak hem de onların dikkatini çekmek istiyorsunuz.

Bu tarz konuları gönderinizi oluştururken sürekli olarak düşünün.

Adım 6: ON-PAGE SEO/anahtar kelime hedeflemesi

Bu kısım on-page SEO kısmı. Bu yüzden o 3 ile 5 arası anahtar kelimeyi almalı ve bunlardan birini, hedeflediğiniz esas anahtar kelime olarak düşünmelisiniz. Decriptionda, başlıkta ve URL’dekilerle eşleşecek olan kelime olacaktır. Aynı zamanda potansiyel meta açıklamanız ve grafik altı yazılarınız ve içeriğinizin kendisine uyuşacak iki ya da dört adet ikincil anahtar kelime de düşünmelisiniz. Bu kelimeleri başlık, URL, meta description, description, içerik, grafikler gibi bütün noktalarda zekice kullanmayı denemelisiniz.
Sonra buraya yönlendirmek istediğiniz tüm eski URL’leri değerlendirmelisiniz. Diyelim ki iki sene önce veya altı ay kadar önce bu konu hakkında bir blog gönderisi hazırladınız. O eski gönderiyi, şimdikine yönlendirmek istiyor musunuz? Ya da daha önce yarattığınız gönderiyi, şuan yazmakta olduğunuz yeni gönderiye veya içeriğe yönlendirmek istediğiniz bir başka gönderi, kendi sitenizde veya yönettiğiniz ya da ilham aldığınız başka bir siteden arayıp bulmalı mısınız? Bulunmanızı kolaylaştırmak için bu yardımcı olabilir. Dahili bağlantı adresleri yönlendirmede, eski işlerinizi okuyan izleyicilerinize yardımcı olabilir ve arama motorlarının sizi bulmasında, indekslemesinde ve umarız ki yeni içeriğinizi üs sıralarda göstermesinde de yardımcı olabilir.

ADIM 7: Sosyal yardım + güçlendirme planı oluşturun

Sosyal yardım yapmak ve güçlenmek için bir yola ihtiyacınız var ve bunun için de bir plana ihtiyacınız var. Bunun için sorulması gereken sorular:
Kime seslenmek istiyorsunuz? Bu işi güçlendirmek için size yardım edecek kişinin kim olduğunu düşünüyorsunuz?
Onları nasıl hedefleyeceksiniz? Nasıl onlara ulaşacaksınız? E-mail yolu ile mi olacak? Yoksa Twitter ile mi? Onlarla yüz yüze görüşecek misiniz? Bire bir ilişikleriniz var mı? Bir tanıtıma ihtiyacınız var mı? Yaptıkları herhangi bir şey üzerine, artık o şey ne ise, yorum yapmak istiyor musunuz?
Bunu ne zaman yapmalısınız? Önceden yapmak istiyor musunuz, çünkü onların içeriği incelemesi için uğraşıyorsunuz veya önceden bir şeyler katmalarını istiyorsunuz. Ya da bunu, yayınlayıp, reklamını yaptıktan sonra mı yapmak istiyorsunuz ve neden?
Yani, neden bu insan size yardım edecek? Bu işte onlar için veya takipçileri için ne var? Onları insanlara iyi mi gösteriyor? Eskiden böyle şeyleri çok paylaşmalarına rağmen bu içerik eşsiz olduğundan mı veya daha iyi ya da onlara daha önceden elde edemedikleri yeni bir bilgi verdiği için mi durum böyle? O planı yapmadan önce bu soruların cevaplarını aramalısınız.

ADIM 8: Deneyin, öğrenin ve tekrarlayın

“Deney yapacağım, öğreneceğim ve bu işi tekrarlayacağım.” Bakın, bu süreç içerisinde, bunlardan bazılarında, çok büyük gönderilerde, bütün bu adımların üzerinde uzun zamanlarınızı çok titizce harcayabilirsiniz. Başınızdan savmak için yaptığınız, bir saat veya altında zaman harcayıp yayınlattığınız şeyler için belki de aklınızdaki o şeyleri düşünüp, çok hızlı anahtar kelime araması ve hedeflemesi yaptıktan sonra gerisini sahip olduğunuz zihinsel model hallediyor olabilir. Fakat bunu gözetmeksizin, ilk başarınızı elde etmeden önce, bu sürecin düzinelerce kere tekrar yapılacağını bilmelisiniz, hatta 30, 40, 50, 70 defa daha, özellikle eğer yeni bir blog kullanıcısı iseniz, çoğu gönderilerinizin iyi durumda olmasını ve size arama sonuçlarında üst sıraları, sosyal medya paylaşımları ve trafiğini sağlamalarını ve tavan yapmanız veya yüksek başarı sıralamaları elde etmeniz için, önce binlerce defa tekrar yapmalısınız.
Bu, süreçleri takip ettikten sonra hemen ilk gönderinizde sonuç alabileceğiniz bir şey değildir. Durum bu değil arkadaşlar. Kimse bloglama da böyle bir şeye sahip değil. Bu şey böyle işlemez. Öğrendiğiniz bilgi ile başlayıp, reklamını, analinizi yapıp uygulayacaksınız ve tekrar başlayacaksınız. Bu süreç sürekli tekrardan başlar, ne kadar çok öğrenir ve uygularsanız, bu sistemden o kadar daha iyi sonuç alacaksınızdır.